La influencia de TikTok estaría planteando una amenaza considerable al núcleo de negocios de YouTube. Al introducir Shorts como una respuesta para atraer a una nueva audiencia que favorece los clips de corta duración, la compañía podría estar comprometiendo el formato tradicional que históricamente ha sido su fuente principal de ingresos.
Videos cortos al más puro estilo de TikTok
De acuerdo con un informe publicado por el Financial Times, ejecutivos de alto nivel en YouTube han manifestado sus inquietudes con respecto a Shorts. Fuentes cercanas a la empresa han indicado que los empleados han debatido sobre el riesgo de que los videos de corta duración puedan erosionar la columna vertebral del negocio de la plataforma.
Los videos largos, que tradicionalmente han ofrecido un mayor abanico de oportunidades de monetización, podrían encontrarse en un estado de vulnerabilidad.
A pesar de que YouTube ha experimentado un aumento en los ingresos publicitarios durante el último trimestre, los datos internos sugieren que los creadores están otorgando prioridad a Shorts.
Contenido para consumir rápido
Los videos de corta duración ofrecen una ventaja significativa ante una audiencia que busca contenido rápido, impactante y entretenido. Conscientes de esto, las marcas prefieren invertir en la promoción de productos a través de Shorts en lugar de en videos de larga duración.
De acuerdo con estadísticas proporcionadas por ComScore, YouTube ha observado una disminución en la retención de usuarios en todos los grupos etarios, con la excepción de aquellos mayores de 55 años.
La tendencia hacia el consumo de videos cortos es bien recibida por muchos creadores de contenido en YouTube. No solo obtienen mayores ingresos por contenido patrocinado por marcas, sino que también reducen el tiempo y esfuerzo necesarios para la edición de sus videos.
Los jóvenes consumen más contenido
Aunque YouTube ha afirmado que Shorts es un complemento, la tendencia actual de consumo podría transformarlo en un competidor directo de sus otros formatos.
La disminución en la atención de las generaciones más jóvenes está remodelando el panorama para las grandes empresas tecnológicas, quienes se ven obligadas a concebir nuevos productos para mantener su relevancia.
Un ejemplo sobresaliente de esto es Reels, la respuesta de Instagram a la ascensión de TikTok. Esta nueva sección hizo su debut en 2020 como un añadido a la plataforma, y en menos de tres años se ha convertido en un pilar fundamental de los ingresos de Meta.
Ganancias millonarias para YouTube
Los videos cortos generaron una cifra que supera los $10,000 millones de dólares en el último año, según los resultados financieros más recientes de la empresa.
Susan Li, la directora de Finanzas de Meta, anunció que aproximadamente el 75% de los anunciantes de la empresa han optado por promocionar sus productos a través de Reels.
La compañía liderada por Mark Zuckerberg se encontró en una situación similar a la de YouTube en 2022, cuando ciertos inversionistas expresaron preocupaciones acerca del impacto que Reels podría tener en los ingresos publicitarios generados en el feed de Facebook, una de las áreas más rentables de la plataforma.
