Hot Sale: reporte de la edición 2020
La Asociación Mexicana de Venta Online (AMVO) agradece a los más de 12 millones de mexicanos que participaron este año en la séptima edición de HOT SALE, así como a las 440 empresas que se sumaron a pesar del escenario adverso que actualmente atravesamos, y confiaron en seguir adelante con un proyecto que nació hace 7 años, para posicionarse hoy como la campaña más grande de ventas online de México.
La séptima edición de HOT SALE, iniciativa creada por la AMVO, registró ventas totales por $20.1 mil millones de pesos; atrayendo a 5 de cada 10 internautas, quienes representan a 12.3 millones de participantes en la campaña.
Las empresas participantes registraron 20.8 millones de órdenes de compra y vendieron 29.1 millones de unidades.
Las visitas a sitios de comercios participantes tuvieron un gran incremento al registrar 525.1 millones de visitantes a sitios de comercios participantes, un incremento del 99% versus 2019. Este año, se generaron más de 110 millones de búsquedas, creciendo +125% en comparación con el año pasado. Por otro lado, las búsquedas promedio diarias del término ‘Hot Sale’ durante la campaña aumentaron 5.5% en comparación con el año anterior, siendo teléfonos, marcas de moda y calzado, juguetería y construcción las categorías más buscadas durante la campaña. En términos de alcance en visitas y tasa de conversión, los sitios multi-categoría, moda, decoración del hogar y supermercados, experimentan los mayores crecimientos.
La categoría de Retail registró un alza en venta del 158% versus el año anterior. Un mayor número de categorías vendidas en retail y la llegada de nuevos compradores impactaron en el ticket promedio general, el cual se ubicó en $1,140 pesos, siendo el mayor ticket promedio para la categoría Viajes, lo que muestra una recuperación en una categoría que sufrió caídas importantes debido al escenario global de COVID-19. Muebles, Electrónica y Electrodomésticos, fueron las categorías que siguieron a Viajes en cuanto a ticket promedio.
El 58% de los compradores de HOT SALE fueron nuevos compradores. Sus motivaciones para comprar en línea fueron el miedo al contagio y el cierre de tiendas físicas, pero la tercera razón más relevante es porque en internet encuentran más promociones y descuentos. Las categorías más compradas fueron Moda, Electrónicos, Celulares y Electrodomésticos, siendo ésta última la que tuvo mayor número de nuevos compradores en línea. Este año, destaca que el 53% de los compradores declaran haber realizado las compras para su familia.
Para el 80% de los compradores, HOT SALE cumplió o superó las expectativas de ofertas y promociones. La percepción al comprar en línea se mantiene estable para los compradores usuales de la campaña, y en esta ocasión se logró generar una mejor percepción de seguridad en los no compradores.
La séptima edición de HOT SALE se llevó a cabo del 22 de mayo al 1 de junio de 2020 con la participación de empresas como: Mercado Libre, Más Refacciones, GAIA, Cyberpuerta, Justo, La Europea, ClaroShop, Sears, Sanborns, Chedraui, Netshoes, Soriana, Luuna, Linio, Home Depot, SODIMAC, Diageo, Famsa, Sin Delantal, Samsung, Elektra, Nespresso, Adidas, PayPal, Xiaomi, Sam’s Club, Bodega Aurrera y Walmart.
2019
- 419 empresas registradas
- $11,082 millones de pesos en ventas totales
- 2 millones de nuevos compradores
- 14.3 millones de artículos vendidos
- 263 millones de visitas a sitios de comercios participantes
- 6.5 millones de órdenes de compra
- Ticket promedio de $2,200
2020
- 440 empresas registradas
- $20,100 millones de pesos en ventas totales
- 7.1 millones de nuevos compradores
- 29.1 millones de artículos vendidos
- 525.1 millones de visitas a sitios de comercios participantes
- 20.8 millones de órdenes de compra
- Ticket promedio de $1,140
